스포츠 종목과 선수 개인의 스타 성이라는 두 가지 측면에서 찾을 수 있다.
1. 스포츠 종목: 선수보증광고에서 스포츠 종목은 고정적인 요인이다. 스포츠 종목 선택의 기준은 다음과 같다.
(1) 매체 노출이 뛰어난 종목
우리나라만 보더라도 프로축구, 프로야구, 프로농구 등 매체노출이 뛰어난 흔
스포츠 스폰서십과 스포츠광고 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 극히 드물다. 그 주된 이유는 스포츠마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하여, 그 필요성에 비춰 전
스포츠 매니지먼트는 스포츠의 질적 향상을 목적으로 주로 팀 경영이나 선수관리업무라는 측면에서, 스폰서십은 기업이 스포츠라는 상품을 이용해 자사 또는 자사 상품을 선전하는 대가로 경기 또는 선수에 대해 지원하는 것으로 스포츠마케팅과 구별된다. 1972년 설립한 미국스포츠용품제조업체 나
프로스포츠 경기장이 경지 관람자들의 지속적인 관람에 미치는 영향은 주차장 시설, 경기장의 미적 요인, 전광판, 좌석의 안락함, 부대시설의 접근 용이성, 시설 공간 구조 그리고 안내판 등 7가지 요인이 있다.
6.프로 농구 관중의 마케팅 믹스 인식과 재 관람 의도의 관계
프로 농구 관람자의 마케