미국과 유럽에서 스포츠마케팅이 활발한데 비해 우리나라는 아직 초보 수준이다. 국내 기업의 스포츠마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나누어진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서십 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다. 특히 프로야구는 최고의
스포츠 보급전략 등의 비영리적인 사업 등이 포함된다. 또한 스포츠에 의한 마케팅이란 기업이나 조직이 어떤 목적을 달성하기 위해 스포츠를 선전매체로서 이용하는 것을 의미한다. 올림픽이나 월드컵축구대회의 휘장이 들어간 상품이나 선수들을 이용한 광고, 프로야구의 오피셜 스폰서광고 등 스
수세기 동안 스포츠가 시장에서 팔리고 있으나 스포츠를 마케팅하는 합리적인 시스템의 개념은 비교적 새로운 것이다. 이에 따라 현대 마케팅 원칙들을 스포츠 영역에 적용시킬 필요성이 커지고 있다. 역사가 William Baker는 고대 그리스의 초기 축제 이래로 스포츠에서 운동선수, 스폰서, 관중, 해설가의
마케팅(marketing through sports)으로 구분한다. 전자는 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념이지만, 후자는 스포츠는 마케팅의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI)가 마케팅의 대상이 되는 개념이다. 신문기사에서 인용된 정의는 후자에 해당하는 의미이고, 이것은 ꡐ스포츠스폰서십(spo
마케팅 활동ꡑ을 의미한다. 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)은 소비재나 산업재를 촉진시키기 위하여 촉진매체나 미디어 매체로서 스포츠와 운동선수들을 이용하는 요소를 포함하는 것으로, 기업의 입장에서 볼 때 스포츠마케팅은 엄밀하게 스포츠스폰서십이라고 말하며 스