[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 특징과 현황 및 효과에 관한 사례 분석

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레포트 > 사회계열
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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 발전과정

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 특징

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 수행 방법

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 최대 장점은 탁월한 광고 효과

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 현황

Ⅶ. 앰부쉬(Ambush) 마케팅

Ⅷ. 스포츠 마케팅 사례
1. 삼성
2. LG
3. 대우
4. 현대

Ⅸ. 스포츠 산업

Ⅹ. 스포츠 스타들의 마케팅효과

Ⅺ. 결론

본문내용

스포츠 마케팅은 경영학의 마케팅 개념에서 비롯되었다. 마케팅이란 ꡐ기업의 목표시장이 되는 소비자의 필요와 요구를 파악하여 소비자가 바라는 만족스러운 제품이나 서비스를 보다 효율적으로 제공하여 기업의 목적을 달성시키는 행위ꡑ 또는 ꡐ서로의 필요와 욕구를 찾아 교환해주는 과정ꡑ들을 의미한다. 그러나 이러한 마케팅의 개념을 스포츠 마케팅에 적용하는데 있어서는 스포츠 산업의 전문성과 특성화로 인한 마케팅의 전문성이 문제로 인식됨으로써 스포츠 마케팅의 선구자적 입장에 있는 일본과 미국에서도 아직까지 스포츠 마케팅에 대한 명확한 정의를 내리지는 못하고 있는 실정이다. 그러나 일반적으로 스포츠 마케팅이란 ꡐ일련의 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 요구를 충족시키기 위하여 고안된 모든 종류의 행위ꡑ를 일컫는다. 이러한 스포츠 마케팅은 크게 두 분야로 구분되는데, 한 분야는 스포츠 제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 것 즉, 스포츠 자체의 마케팅(The Marketing of Sports)이고, 또 다른 분야는 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통하여 판매하는 것 즉, 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)이다.
스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)은 스포츠를 스포츠 고객들에게 직접 상품화하여 판매하고 서비스하는 것으로, 스포츠 경영학계 즉, 스포츠 매니지먼트의 시각이며 ꡐ관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동ꡑ을 의미한다. 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)은 소비재나 산업재를 촉진시키기 위하여 촉진매체나 미디어 매체로서 스포츠와 운동선수들을 이용하는 요소를 포함하는 것으로, 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서십이라고 말하며 스포츠 스폰서십은 ꡐ기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동ꡑ이라고 정의하고 있다. 흔히 이야기하는 스포츠

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