푸마는 현재의 푸마가 아니었다. 푸마는 1969년부터 외국회사와의 라이선스 계약을 시작하여 글로벌 브랜드 구축을 꿈꾸게 된다. 그러나 70년대 이후엔 내리막길을 걷게 되면서 80년대 중반까지는 여러 유명 스포츠스타들을 통해 어느 정도의 명맥을 유지해나갔으나 86년부터는 완전한 암흑기에 접어들
about puma
1948년 독일의 Rudolf Dassler가 설립
아디다스, 나이키 등과 경쟁하며 성장
국내에는 1995년 이랜드社에서 정식 런칭
그러나 위기를 겪으며, 고전을 면치 못함
2. PUMA의 성공사례
2000년: 전국 20여 개 매장, 매출 100억 원대
2001년: 매출 350억 원. 전년대비 350% 성장
2002년: 매출 1000억 원 돌파. 또
마케팅의 전술은 다양하다. 의외로 나이키, 펩시, 후지필름 등의 대기업들이 이러한 전략을 지속적으로 구사하며 저비용-고효율의 효과를 누려왔다.
그러나 이러한 매복 마케팅의 확산은 스포츠계가 스폰서십을 찾는 데에 어려움을 겪게 만드는 효과를 유발했다. 스폰서를 구한다고 해도 그 계약 비용
스포츠마케팅은 저렴한 비용에 높은 효율을 가져와 최근에 와서는 모든 기업들에게 없어서는 안 될 마케팅 기법이 되었다. 우리나라의 경우 관중동원이 확실한 스포츠는 야구 밖에 없다는 점이 아쉽다. 그나마 야구 조차도 롯데나 LG 등의 인기 팀이 상위권의 성적을 유지할 경우에만 흥행에 성공한다
스타일리쉬하고 개성 있는 선수들을 광고 모델 삼고, 스포츠를 즐기는 일반 대중이 일상생활에서 편하게 입을 수 있는 캐쥬얼 스포츠웨어로 자리잡으며 이후 연간 약 40%의 매출 성장세를 보이며 재기에 성공하게 된다.
해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.