스폰서하려는 행사를 선택해야만 한다. 그래서 기업은 더욱 많은 스폰서십 정보가 필요하게 되었고, 스폰서십을 확보하고자 하는 스포츠 조직은 잠재적 스폰서의 욕구를 보다 잘 이해하여 기업스폰서에게 필요한 정보를 제공할 수 있어야 한다. 그러므로 스포츠 행사의 주최자는 기업의 스폰서십 목적
스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용해 기업이미지 구축활동 등에 활용할 수 있다. 마지막으로 스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 타 기업과의 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이다. 특히 독점권을 확보할 경우 경쟁사를 제압할 수 있는 유리한 위
스폰서십은 “특정행사나 활동과 직접 제휴하는 대가로 그 행사나 활동에 조직이 직접 재정적․인적․물질적 지원을 제공하는 것이고, 그 후 자본을 제공하는 조직은 직접적인 제휴를 그들의 사업, 마케팅, 매체목적을 위해 쓸 수 있다”라고 용어의 정의를 시도하였다. 즉 스폰서십은 상업적인
목적에 따라 차이가 없는 것으로 나타났다.
기업이 공익을 위한 후원비를 기부하기 위해서 이에 대한 예산편성이 되어 있어야 하는데 이러한 행위가 대중으로 하여금 인지되고 수용되기 위해서는 기업의 제품이 후원하는 프로스포츠 경기와 관련이 있어야 한다. 그리고 재계약의 가능성과 기업스폰서
스포츠의 장면 및 광고는 화제 거리가 되고 관심의 대상이기 때문에 대중에게 쉽게 접근할 수 있다. 결국 스포츠스폰서십은 적은 예산을 통해 큰 효과를 낼 수 있는 점에서 기업의 광고주들은 많은 관심을 갖는다고 볼 수 있다.
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의
스포츠마케팅의 기원은 사회봉사의 하나