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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠스폰서십의 개념

Ⅲ. 스포츠스폰서십의 목적과 종류
1. 스포츠 스폰서십의 종류와 요인
1) 스포츠 용품 제조 분야
2) 운동경기 후원 분야
3) 스포츠 시설 제공 분야
2. 스폰서십의 목적과 효과

Ⅳ. 스포츠스폰서십의 규모

Ⅴ. 스포츠스폰서십과 마케팅관계

Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅

Ⅶ. 스포츠스폰서십의 성공 사례

Ⅷ. 향후 스포츠스폰서십과 기업마케팅 방향

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

상업적 목적을 위해서 추구되던 스폰서십은 1960년도 중반부터 자리를 잡게 되면서 스폰서십으로 소비되는 비용은 세계적으로 1980년도부터 현재에 이르기까지 급격히 성장하게 되었고(Crowley. 1991), 스포츠를 이용한 스폰서십도 활발해지기 시작하였다.
Witcher, Craigen, Culligan, and Harvey (1991)의 연구에 의하면 스폰서십은 스포츠 조직과 기업 그리고 중재자들 사이의 교환과정을 나타내는 것으로 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 기업이 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이라고 정의하고 있으나 다소 부속한 실정이다.
그래서 기업스폰서들은 스폰서십을 이용하여 기업의 홍보와 이미지 강화, 직원의 동기 부여, 대중 인지도의 증대, 시장점유율의 유지 및 제고, 신용 창조 및 신시장 개척 등의 다양한 목적을 달성할 수 있을 뿐 아니라 기업에게는 판매촉진과 그들의 경쟁기업들과 차별화시키는 수단으로 이용될 수 있기 때문에 스폰서십은 마케팅 분야에서 유용한 방법으로 활용되고 있다.
하지만 기업의 예산은 한정되어 있기 때문에 기업은 여러 행사를 신중히 비교하고 그들 중 스폰서하려는 행사를 선택해야만 한다. 그래서 기업은 더욱 많은 스폰서십 정보가 필요하게 되었고, 스폰서십을 확보하고자 하는 스포츠 조직은 잠재적 스폰서의 욕구를 보다 잘 이해하여 기업스폰서에게 필요한 정보를 제공할 수 있어야 한다. 그러므로 스포츠 행사의 주최자는 기업의 스폰서십 목적과 선택기준에 관하여 이해하고 있는 것이 중요하지만 국내에는

참고문헌

김태희, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구:스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
박현종, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
육종술, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교, 1993
이건우, 스폰서십의 어제와 오늘, 월간 스포츠비지니스, 1998
천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998

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