Ⅰ. 이종격투기의 상업성
자본주의 사회에서 대중매체로 소비되는 모든 스포츠 영역에는 상업성이 내재되어 있다. 자본주의 체제 속에서 스포츠 역시 자본으로부터 자유롭기는 어려우며, 자본의 필요를 충족하기 위해 상업성을 내재하고 있을 수밖에 없는 것이다. 즉, 스포츠는 최소 비용으로 최대
스폰서 활동을 수행하는 기업의 전형적인 형태에 대하여 Meenaghan(1991a)은 스폰서의 목적 및 참여형태에 따라 세 단계로 구분하고 있다. 첫 번째 단계는 어떤 구체적인 목표나 대상에 대한 선택기준도 없이 단순히 주의를 끌기 위한 목적으로 스폰서 대상에게 돈을 기부하는 단계이다. 다음 단계는 어떤
Ⅰ. 개요
월드컵이후 한국을 중심으로 한 세계각국에서는 히딩크 신드롬과 함께 ‘R세대’, ‘Reds문화’, 'Reds Economy' 라는 용어가 유행처럼 사용되고 있다. 스포츠의 본질이 건전한 몸과 건전한 정신의 창조에 있다면 이번 한일월드컵에서 한국의 ‘붉은 악마’와 ‘길거리 응원단’ 그리고 TV를 통해
Ⅰ. 서론
스포츠, 여가의 분야에 일찍이 마케팅 전략을 도입했다고 하는 점에서는 Howard와 Crompton(1980)의 업적은 크다. 그들의 업적은 크다. 그들의 업적은 마케팅의 사고를 소개한 것만이 아니고 스포츠, 여가 산업과의 관계로 상세한 기술, 검토를 행해 그 체계화를 세우려고 한 점에서 높은 평가를 받
쉐보레의 젊고 역동적인 이미지와 ‘즐거움을 공유한다.’는 브랜드 철학
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