팬을 위해 경기를 한다는 말에서 알 수 있듯이 스포츠 선수들에게 팬의 기대란 경기력을 결정짓는 중요한 요소 중 하다이다.
스포츠스타들의 방송연예활동의 중요한 이유 중의 하나로 금전적인 문제를 빼놓을 수 없다. 현대 자본주의 사회에서 돈은 누구에게나 큰 가치를 지니며 좋은 동기부여제이
스포츠 마케팅사업
1.들어가기
지난 여름 스포츠계를 강타한 프로야구가 폐막되자마자 다시 실내스포츠 농구붐이 일고 있다. 프로야구나 프로농구는 개막전부터 국가적인 관심거리가 되곤한다. 또한 스포츠스타들은 인기 연예인 못지않은 인기를 모으고 있으며 극성팬들의 성화에 못이겨 몸을 사릴
스포츠팬들은 그들을 알고 싶어 하고 친숙하게 다가가고 싶어 한다. 따라서 본장에서는 스포츠스타에 대해 알아보고 그들과 팬들 간의 관계에 대하여 알아보고자 한다.
1. 팬덤(fandom)
1) 팬덤(fandom)의 기원
스포츠에서 발현된 팬(fan)이라는 어휘는 시초부터 집단적인 군중심리의 성격을 강하게 내
팬들의 기대를 탄력적이고 신축적으로 수용해야 한다. 하지만 상하구조가 명확한 조직문화는 조직원들에게 고착화된 폐쇄적인 작업 관행에 의존하게 만들고 있다. 조직원들은 생존의 원리를 변화와 창의성보다는 오직 명령의 수행과 충실한 복종으로 인식하기 때문이다. 그리고 이러한 파행은 KBL에서
스타들의 생활 양식이 대중에게 영향을 미치는 것이 그 대표적인 예이다. 스타들이 자주 가는 장소가 유명 관광지가 되고, 스타들의 패션이 유행 트렌드가 되거나 스타들의 소지품이 대중의 must have 아이템이 되는 것 말이다.
*스타로서의 스포츠 선수
스타 한 명이 기업은 물론 한 국가의 이미지를