스포츠 경기가 국민을 통합하고 민족적 자긍심과 명예를 높여줄 수도 있고 국민을 통합할 수도 있지만, 국가간의 대결을 조장함으로써 오히려 민족감정을 자극하거나, 또는 정치적 대결의 연장선에 둠으로써 스포츠의 정치화를 초래할 수도 있다. 분단을 지양하고 국제적인 평화를 지향하는 한국방송
기업들이 많은 돈과 시간을 투자를 하면서 스포츠 마케팅 활동에 참여하는 이유는 무엇일까? 스포츠팬의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대가 그 어떤 상품 시장과도 비교가 되지 않을 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하기 때문이다. 또 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 기업홍보
스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)
이는 스포츠 경기 자체를 하나의 상품으로 간주하여 이 스포츠 경기를 사업화하여 얼마나 효과적으로 판매하느냐에 초점이 맞추어져 있다. 즉, 스포츠 경기에 대한 고정팬의 확보 등을 통한 관중수입의 제고, 관련 제품의 라이센싱 사업, 중계방송권의 효율적인
스포츠콘텐츠가 유료화하고 있다는 점이다. 방송사들 간 스포츠중계권 확보를 위한 경쟁이 치열해지면서, 자금난에 봉착한 공영방송이 오랜 기간 무료로 제공해왔던 스포츠중계방송을 포기하는 상황에 이르렀다. 게다가 케이블 및 위성에서 스포츠전문채널의 등장은 스포츠중계에 있어 지배력을 행