건 싸움과 다를 바 없는 것으로 보인다. 인간의 육체적 한계에 도전하고 서로 엄격한 규칙 속에서 힘과 기량을 겨루는 스포츠로 보기에는 너무 잔인하고 폭력적이다. 지극히 고도로 문명화된 사회에서 고대 로마시대의 검투사를 연상케 하는 싸움에 그토록 많은 사람들이 열광하는 이유는 무엇일까?
2. 이론적 배경
구조기능주의 이론가들은 스포츠의 기능을 체제유지 및 긴장처리, 통합, 목표달성, 적응 등 자연스럽고, 비정치적이고, 현실과 유리된 것으로 본다. 하지만 Gruneau가 말했듯이 스포츠는 그것에 존재하는 사회에 의해 형성되고 구조화된 사회적 실천으로서 이해되어야 한다. Gruneau,1983 Hol
Ⅱ 스포츠마케팅에 관한 내용 분석
1. 스포츠 마케팅의 개념
우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 개념으로 스포츠 마케팅을 논해왔던 것 같다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 마케팅 의 범위를 한정짓는다든지 하는
것, 폭력적인 것 등 재미와 자극이 되는 것이 많다. 필요로 하는 것이란 유익한 것, 도움이 되는 지식과 교양, 수준있는 재미를 가리킨다. 이 장에서는 이스트만(Eastman)이 제시한 5가지 편성전략요소를 기준으로 하여 현재 우리나라 지상파 방송 3사의 편성 현황과 문제점을 비교해서 진단하기로 하자.