응원한다.
스포츠경기에서 이기면 나라 건국 이래 가장 경사라도 난 것처럼 매스컴과 언론에서는 환희의 메시지를 보내기 바빴다. 올림픽에서 금메달을 획득하거나 여타 국제대회에서 좋은 성적을 거뒀을 때 국위선양을 했다는 명분으로 군 면제를 해주고 그 선수들을 이용하여 국가마케팅 효과를
? 이런 질문을 하면 사람들은 헛갈려 할 것이다. 국내 응원단이라고는 “붉은악마”밖에 생각나지 않으니까.. 바로 이것이다. 붉은악마들처럼 시민들이 주체가 되어 구성되지는 못할지 언정 각 응원단의 이름을 특색 있게 선정하고 그것을 홍보 함으로서 또 다른 붉은악마의 효과를 노려야 할 것이다.
응원
홈 경기 VS 어웨이 경기 결과 비교로 응원의 효과 측정
홈팀일 경우 응원 참여율이 높고 강도도 강하다.
연구자료
1) 축구 06’~09’ 유럽 리그 경기자료
2) 농구 08’~09’ KBL 경기자료
축구 - 자료가 잘 정리되어있는 유럽 축구 리그의 자료를 무작위로 선택
효과적이고 독창적인 아이디어를 도출하는 것이다. 스포츠, 특히 대규모의 스포츠 이벤트는 수 만 명이 운집한 가운데 열리기 때문에 기업이 인위적으로 고객을 모으려는 노력을 하지 않아도 되고, 따라서 고객의 거부감도 적은 편이다. 또한 스포츠라는 새로운 도구를 사용함으로써 기존의 마케팅 전
경기장 내 프로모션은 경기장을 직접 찾는 관중들에게 경기 외적인 즐거움과 TV에서 볼 수 없는 즐거움을 제공함으로서 실제 관람률을 높인다(곽홍규, 2001). 또한 조정환(2002)은 프로모션의 효과 증대를 위해서 경연대회나 초청 공연 등의 관상용 이벤트보다 일체감을 느낄 수 있는 요소가 더욱 중요하다