스포츠 내지 각 스포츠 카테고리 자체에 대한 활동으로써의 나이키를 광고하는 것이 아니라 축구, 농구, 테니스, 골프 등의 카테고리 내지 그 종목 선수들의 Better Performance를 광고해 온 것이다. 이러한 활동은 나이키의 브랜드 자산으로 자연스럽게 연결돼 스폰서를 제공받는 선수들이 경기에서 두각을
스포츠가 많은 사람의 관 심을 모으고 있는지 그리고 스포츠가 갖는 가치, 확대되는 스포츠 시장에 대한 이해와 새로 운 사업으로서의 스포츠를 어떻게 활용할 것인가를 생각해 보아야 할 것이다.
1. 스포츠마케팅이란 무엇인가?
경제용어로서 마케팅은 기업의 목표시장이 되는 소비자의
마케팅을 규제하는 방법을 찾고 있다. 하지만 '열사람이 한사람 막기 어렵다'라는 옛말처럼 뚜렷한 대안을 내놓지 못하고 있다.
앞으로 스포cm 마케팅 시장에서 '최소 비용에 최대 효과'를 노리는 매복 마케터들과 나름대로 최대의 효과를 뽑아내야 하는 공식스폰서 및 국제 스포츠 조직들 간의 머리싸
마케팅
월드컵 마케팅은 국제 축구 연맹(FIFA)이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는
마케팅'으로 바라볼 수 있다. 엄격히 말해, KFA 스폰서들은 한국 대표팀에 편승해 일정부분 월드컵 '매복 마케팅'의 공식적인 면죄부를 받았다고 볼 수도 있다. 2002월드컵 4강 신화 이후 한국 대표팀의 상징성이 한층 커지면서 이를 활용한 마케팅 파급력도 몰라보게 높아져 KFA 스폰서 기업들은 그 효과를