매스미디어는 감시 기능, 사회 각 영역의 연결 기능, 사회 유산의 전승 기능, 오락적 기능, 교육적 기능, 문화적 기능, 정보 기능, 사회통합과 사회변동의 기능, 그리고 현실도피의 기능을 담당하고 있다.
2.스포츠와 매스미디어의 관계
스포츠는 점점 더 중요한 대중 현상으로 변화 되면서 지금까지
경기 시즌의 계속적인 팽창과 더불어 프로스포츠 내에서의 경쟁이 증가하였다. 이와 같은 사실의 예는 최근 프로축구가 프로야구의 라이벌 리그로 등장하여 약 10년 동안 뒤져있던 인기를 만회하고 있다는 것이다.
세계적인 특별행사인 올림픽 조차도 상업화를 겪었다. LA 올림픽 조직 위원장이었던 Pe
TV중계권료가 가장 큰 수입원으로 지속적인 성장을 하고 있다. 또 매스미디어와의 결합은 메가 스포츠를 사람들이 쉽게 볼 수 있게 만들면서 메가 스포츠에 대한 세계적인 관심,참여도를 증가하게 했고 기업들의 마케팅 가능성 제고를 시켰다. 그에 따른 결과로 올림픽의 미디어가치 상승과 TV의 올림
스포츠와 미디어를 시스템차원에서 불가분의 관계로 만들었다.
지금은 매스미디어를 통해 스포츠기사, 중계방송을 소비하는 행위는 수용자가 포기할 수 없는 독특한 미디어양식이 되고 있다.
3) 미디어적 관점에서 본 스포츠 상품의 분석
스포츠에 있어서 TV방송국, 기업, 및 팬은 3대 수요
중계권에 대한 갈등은 우리나라뿐 아니라 전 세계적으로 훨씬 이전부터 논의된 문제이다. 주요인은 스포츠와 텔레비전이 공생 관계 속에서 ‘상호 수익을 보장하는 시스템’이라는 것. 즉 방송사가 스포츠중계에 집중하는 것은 투자한 만큼 이익이 있기 때문이다. 이것은 방송사를 포함한 매스미디어