스포츠의 사전적 의미는 운동, 경기 또는 재미, 오락 등으로 정의되어진다.
한편 룩(look)이란 외관, 스타일, 전체의 모양을 단적으로 나타내는 말로서 의복의 대표적인 특징과 경향을 나타낸다.
스포츠웨어의 개념은 미국에서 출발한 것으로 1890년대에는 테니스, 골프, 사이클, 수영 등을 위한 의복을
나이키의 공략이 본격화되기 시작했는데, 당시 나이키의 당면과제는 아디다스와 차별화될 수 있는 포지셔닝을 설정하는 것이었다. 진정한 선수를 위해 성능과 기술력을 강조하는 전통은 유럽에서 아디다스가 이미 구축하고 있는 이미지였기 때문에 나이키는 미국적 전통으로 브랜드목표를 달성하고
25% 이상
상위 5%의 최우수 고객층에 완벽한 서비스 제공
Ferrari와 브랜드 파트너쉽 계약
스포츠카에 열광하는 젊은 층과 액티브웨어를 즐겨 입는 젊은 층이 겹침 → 고객침투력, 고객확보력 증강. 시너지 효과. 새로운 디자인 영감 제공.
F1 라이센스 의류 생산으로 10대후반~20대 흡수 공략
4. 4Ps
매년 클라이밍 대회 개최 및 선수 지원
․ 영화 남극일기 PPL광고 통한 고기능성 이미지 표현
․ 카달로그와 대형샵 전용 전단지 배포, 젊은 여성층 흡수 위한 패션지 광고 등 타깃 마케팅 전개
․ 전문산악인 박영석 대장을 통한 스타 마케팅으로 아웃도어 전문 브랜드라는 신뢰도를 줌
스타일 계열이 상당한 패션 열풍을 일으키고 있다. 야마모토는 자사의 디자인과 결합할 수 있는 제대로 된 스포츠브랜드를 찾다가 아디다스와 제휴하게 되었다. 마찬가지로 Puma도 Jil Sander, Fake London Genius, Evisu, Yasuhiro Mikara 등과 제휴 관계를 맺은 바 있다.
세계적인 스포츠브랜드인 나이키, 아디다스,