스포츠팬들은 그들을 알고 싶어 하고 친숙하게 다가가고 싶어 한다. 따라서 본장에서는 스포츠 스타에 대해 알아보고 그들과 팬들 간의 관계에 대하여 알아보고자 한다.
1. 팬덤(fandom)
1) 팬덤(fandom)의 기원
스포츠에서 발현된 팬(fan)이라는 어휘는 시초부터 집단적인 군중심리의 성격을 강하게 내
*미디어 스포츠와 스포츠미디어
스포츠와 미디어가 결합하여 스포츠와 관련된 지식과 정보를 스포츠팬에게 직접적으로 전달하는 것을 스포츠미디어라 하며, 현장활동이 아닌 신문, 라디오, 잡지 등을 통하여 간접적으로 전달하는 스포츠 메시지를 미디어스포츠라 한다.
스포츠와 TV의 공생 관계
기업들이 많은 돈과 시간을 투자를 하면서 스포츠 마케팅 활동에 참여하는 이유는 무엇일까? 스포츠팬의 관심과 정서적 합치가 만들어 놓은 공감대가 그 어떤 상품 시장과도 비교가 되지 않을 정도로 막강한 파급효과를 가진 시장을 구축하기 때문이다. 또 이 시장에서 기업의 영향력 배가는 기업홍보
- 들어가기에 앞서
21세기에 들어오면서 스포츠 팀, 스폰서십, 스포츠 브랜드 이미지 및 자산 관리, 스포츠팬의 소비자 행동 등에 대한 이해가 중요해짐에 따라, 스포츠 마케팅에 대한 관심과 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이와 함께 스포츠 마케팅을 효과적으로 활용하여 기업의 가치 및 국가 이미
스포츠를 다루는 경우가 많은 경우, 과거의 비인기 종목이 어느 날 갑자기 부상하거나 관심을 받는 경우도 허다하다. 그로 인해 관련 산업이나 스포츠계의 재정적 지원 또한 이전과 다르게 이루어지는 경우도 있고, 많은 스포츠팬들에게 흥밋거리를 제공해주기도 한다. 그러나 매스컴의 집중적인 보도