본문
1. Vertical Integration이란?
1.1. Vertical Integration
Vertical integration(수직적 통합)이란 일련의 생산 공정하에 있는 기업간의 통합1)으로 이와 비교되는 개념은 Horizontal integration(수평적 통합)이라고 할 수 있다. 일례로, 한 자동차 회사가 자신의 사업을 타이어 제조분야로 까지 확장하는 것과 같은 상황을
Vertical Integration(수직적 통합)
일련의 생산 공정하에 있는 기업간의 통합
Forward Vertical Integration
한 기관이 소유권과 이와 관련된 힘을, 그들의 배급자 혹은 소매업자를 너머로 얻는 것
Backward Vertical Integration
한 기관이 소유권과 이와 관련된 힘을, 공급자를 너머로 얻는 것
Horizontal Integration(수평적 통
1. Introduction
Fila S.p.A. - 24개국의 50여개 회사를 직/간접적으로 관리(53개국 9000여 매장)
1900년대 초, 비엘라의 휠라 삼형제가 니트 의류 제작으로 시작
1972년 FIAT 그룹 휠라 인수 - 휠라의 패션감각 + 고도의 생산기술과 병합 → 스포츠 레저 브랜드로 재탄생
1973년 현재의 브랜드 로고
스포츠 마케팅 - 매체 광고비로만 소진될 수 있는 비용을 스포츠 스폰서쉽을 통한 간접적인 선전에 투자하는 것이 브랜드 이미지 제고에 부합 → 휠라가 디자인한 제품이 생명력을 얻게 됨. 돈으로 환산하기 힘들 만큼의 Image-up 효과. 브랜드 파워 강화.
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기능
스포츠 의류의 가장 중요한 역할
Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
'Integrated marketing communication'의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용