1.오피러스 마케팅 전략
■ 독립브랜드 마케팅
오피러스는 기아차 로고와 명칭을 배제하고 차명만을 사용하며 별도의 마케팅 활동을 전개한다. 이는 도요타의 렉서스가 독립브랜드 마케팅으로 큰성공을 거둔 사례가 있으나 우리나라 자동차 업계에서는 처음 시도되는 마케팅 전략으로 눈길을 끈다
VOLKSWAGEN 그룹 소개
폭스바겐(독일어: Volkswagen 폴크스바겐[*], VW)
- 독일 니더작센 주 볼프스부르크에 있는 자동차 제조 회사
- 폭스바겐 AG의 지주회사이다. 폭스바겐은 1937년 설립.
- 자동차 이름에 바람의 이름을 붙이는 것을 선호하는 브랜드.
( 골프, 제타, 파사트 등이 모두 바람의 이
승차감이 Hard한게 불편하더라구요 뒷 자석은 특히 더 그렇다고 해서 그냥 세단으로 살걸 그랬나 하는 생각도 들어요 저는 고향이 강원도인데 직장생활 할 때부터 계속 서울에서 살았거든요 고향 가는 길이 비포장 도로가 많아서 집에 갈 때 마다 은근히 신경 쓰이고 해서 큰 맘 먹고 SUV차량이 나오자마
시장분석
80년대 후반 고급차 시장 안정세 단계에서 저렴하고 승차감이 좋은 차가 성공할 확률 높다고 파악, 경쟁자는 벤츠, BMW,재규어 등이 있었음.
기업 분석
-인간 중심 경영 , 위기 조장형 경영, 무차입 경영, 많은 현금 비축,
환경 분석
-기업 외적 환경 : 신차출시 시기 – 비교적 우위
TOYOTA