같은 주제로 다른 비주얼을 사용하는 형식
비슷한 비주얼에 다른 의미를 부여하는 경우
캐릭터를 사용한 형식
시간과 공간에 변화를 주는 형식
이야기의 전개를 이용한 유형
티저 기법을 사용한 형식
(6) 티저 기법을 사용한 형식
- 상품명이나 광고주 명을 초기 광고 방영 시에는 소비자
시리즈로 연결시킨 광고인데, 이 두 가지의 광고는 다른 시리즈광고의 형식들보다 상용된 예가 적다.
(1) 시간이 지남에 따라 변하는 상황을 보여줌
국내에서는 두통약 ‘펜잘’의 경우가 시간의 변화를 보여주는 광고라고 할 수 있 는데, 아픈 머리가 시간이 지나자 펜잘의 약효로 인해 낫는다는
광고노출의 증가에 따라 심화되는 광고의 밀집현상(advertising clutter) 및 시청자의 능동적인 광고의 회피현상(zapping 혹은 zipping)등은 기존의 대중매체를 통한 광고 메시지의 효과를 더욱 떨어뜨리고 있는 주요 요인이 되고 있다(이대용과 남기창 1999).
이와 같은 변화에 따라 광고주 및 광고 실무자들은
수단으로서 ‘펜잘’의 광고가 나아가야 할 방향을 제시하고자 함
現 시장 규모 : 약 360억 규모 (04년기준)
게보린ㆍ펜잘ㆍ타이레놀 3강 체제.
두통약 시장은 성숙 단계에 진입
차별화된 광고 와 마케팅 전략으로
기존 고객군에 20~30대 젊은층을
target으로 하여 새로운 수익원을 확보
광고도 수용자에게 그 광고를 인식시키기 위한 광고의 좋은 예라 할 수 있다.
사람들에게 광고 제품이나 기업의 이미지를 깊게 심어주기 위해 많이 이용되는 광고기법 중 하나가 시리즈광고(series of advertising)이다. 시리즈광고란 하나의 테마로 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면