시장세분화 (MarketSegmentation) 라고 한다.
[사례] P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다. 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산,판매한다.
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1. 시장세분화(MarketSegmentation)
1.1 시장세분화의 의미와 목적
▪ 시장세분화(marketsegmentation)란
- 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장(homogeneous segments)으로 구분하는 과정
- 전체시장을 세분시장으로 나누는 이유?
- 마케터는 두 가지 극단적인 방법의 중도적인 대안으로 전
시장세분화(MarketSegmentation)
시장세분화는 무엇일까요?
전체 시장을 구성하는 잠재고객을 동질적인 하위시장들로 나누어 분리하는 과정을 말한다
자사가 가장 성공 적으로 공략할 수 있는 세분 시장을 선택 하였다.
대량마케팅
제품다양화 마케팅
표적시장 마케팅
시장세분화의 이점
목표
- 소비자 및 기업 시장들을 세분화하기 위해 사용되는 방법들을 확인
- 마케팅에서 세분시장의 결합 과정과 그 중요성을 설명
- 표적 마케팅 과정을 논의
- 마케팅 믹스의 요소와 각각의 역할들을 기술
- 브랜딩의 역할과 중요성을 설명
1. 시장세분화 과정(marketsegmentation process)
-- 2단계 전