시장 내의 동일한 소비자에게 맞는 차별적인 마케
팅 전략을 개발하는데 있으며 따라서 목적에 맞는 적절한 세분화방법이 실시되어야 한다(이승곤·류재숙, 2007). 시장세분화란 또한 시장의 고객을 동질적인 하위집단으로 세분화는 것을 의미하며, 이러한 하위집단으로 분류하는 이유는 마케팅 믹스
시장 성장 가능성을 말해주고 있다. 특히 패션의류와 관련하여 우리 제품은 중국여성들에게 큰 인기를 얻고 있다. 따라서 한국의 패션의류 기업은 앞으로 보다 폭넓고 심도 있는 대 중국 마케팅전략의 강구가 필요한 실정이다. 본 논문은 중국의 의류시장을 잠재 가능성을 분석하여 한국의류기업의 대
시장정위화는 특정영역이나 속성에 있어 경쟁 관광지에 비해 차별적 우위를 구축하려는 것이며, 또 선정된 관광객 집단의 특정요구에 대응시키려는 활동”이라고 정의하였다. 표성수(1998)는 “포지셔닝이란 실제 또는 잠재 관광객의 마음 안에서 독특한 자리를 차지하기 위하여 적정 서비스와 마케팅
마케팅 상까지 수상한 이니스프리의 힘은 무엇일까?
본 보고서에서는 태평양 화장품 이니스프리의 제품출시 기회 파악부터 STP 전략, 4P 믹스, SWOT 분석 등을 살펴봄으로써 이니스프리의 성공에는 어떤 요인들이 작용하게 되었는지 알아보기로 한다. 또한 이니스프리의 문제점에 대해 알아보고 그에 대
고객의 니즈(Needs) 변화와 고도화
-20세기 대량생산방식에 따른 시장에서의 넘쳐나는 제품 홍수
-더 나은 제품을 찾으려고 노력하는 고객
-현재의 고객들은 과거와 비교되지 않을 만한 눈높이를 지니고 있음
기업환경 및 인식 변화
-매스마케팅을 통한 기업 수익성 부진
-컴퓨터 기술발전에 따