상하이 공장 기공 (02년 준공)
- 2002년 영화 배급사 쇼박스 오픈 (웰컴 투 동막골 등 흥행 기록)
- 2002년 서울 공장 폐쇄
-> 그 외에도 외식사업(Bennigan’s) 및 온미디어(OCN, 온게임넷, 투니버스 등)에
사업 역량 집중 -> 후속 브랜드 개발 투자의 상대적 약화
시장을 지속적으로 늘려 왔다. 대만의 이메이, 왕왕, 콰이콰이 등 현지 제과업체와 제휴를 맺고 신제품을 조달하는 한편 현지 제과시장을 확보해 나가고 있다. 크로스마케팅은 중국 등의 신흥시장 직접 진출로 발전되고 있다. 크라운 죠리퐁을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 지난 5월 중국 상하이에 1
중국 등의 신흥시장 직접 진출로 발전되고 있다. 크라운 죠리퐁을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해 지난 5월 중국 상하이에 1호 공장을 준공한 데 이어 현재 베이징에 2호 공장을 준비 중이다. 앞으로 충칭, 광저우등에도 진출할 계획이다.
출처 : 자체분석
(5)오리온 초코파이의 마케팅전략
1) 제품
시장과 주력 제품에의 집중화” 라는 분명한 전략적 목표를 가지고 있다. 초코파이와 같이 국내에서 국제적인 경쟁력 기반을 확보한 상품을 글로벌 전략 상품화하여 중국 / 러시아 / 베트남 등 주력 시장에 다양한 광고 / 판촉 등 마케팅 투자를 집중하는 것이다.
4)-1) 거점시장확보전략
오리온 초코
중국 CCTV/인민일보 선정 5년 연속 인지도 1위, 중국 내 파이시장 60% 점유, 연간 판매량 2.9억, OFC(북경 랑팡)/OFS(상해) 생산 현지화를 완성하였으며, 현금거래 원칙을 고수하고 있다. 결혼식 답례품으로 사용될 정도로 고급이미지를 하였으며, 초코파이의 성공으로 20여종의 Me‐Too 제품들이 나오기도 하