있다. 그 후 최근 황사, 신종플루 등의 환경적인 요인으로 인해 구강청정제의 중요성이 부각되면서 시장이 성장하였지만 64%(2009년 상반기 기준)의 점유율을 자랑하는 가그린 외에 유사한 구강청정제 국내제품과 해외 브랜드의 경쟁적인 진출 등으로 인하여 시장이 지나치게 세분화 되어있는 상황이다.
전문브랜드입니다. 오랄 비는 치과의사협회 인증을 가지고 전문적으로 구강을 케어해주는 제품이라는 포지셔닝을 하고 있습니다. 일반칫솔은 물론 전동칫솔을 주로 취급하며 다른 생활용품 브랜드와 달리 프리미엄화, 고급화 전략으로 소비자들에게 접근하고 있습니다.
3)거시 환경분석
건
경쟁사 분석
국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레 퍼시픽, CJ LION, 애경이 주를 이루고 있음
LG생활건강은 타 회사에 비해 높은 판매량을 보유하고 있음. 대표적인 구강제품- 페리오 (12종류로 다양한 칫솔 종류 제품 판매중)
구강전문브랜드인 오랄 비는 치과의사협회 인증을 갖고 포지셔닝 하
제품에 최초로 나노기술 도입. 진동칫솔을 출시하면서 브랜드확장
애경 2080의 주된 경쟁 제품은 LG 생활건강의 페리오와 아모레퍼시픽의 메디안이다. 이 중 LG 생활건강은 2080이 출시되기 전까지 국내 치약 시장의 50%이상을 차지하며 치약분야에서 절대적 우위를 갖고 있었다. 그중에서도 페리오는