광고주가 생각하기에 잠재적인 구매자라고 믿는 그러한 시청자를 텔레비전 앞으로 끌어들이고 싶었다. 그리고 광고주가 원하는 잠재적인 시청자가 누구인가에 관심을 갖기 시작했고, 이런 시청자를 잡아둘 수 있는 프로그램을 제공하기에 이르렀다. 이러한 인식의 중심에 방송시청률이 자리잡게 된
조사 실시 (최장기간)
전국패널 1,550 가구 구축, 피플미터(Peoplemeter) 이용
광고대행사, 방송사, KOBACO, 기타 미디어 관련 기업 및 기관에 제공
제품 및 서비스
TV 시청행태 조사 (www.acnielsenmedia.com)
- 공중파, 케이블, 위성 등에 대한 피플미터 텔레비전 시청률조사 서비스 제공
전국 신문/잡지 구독률
가구 또는 사람을
백분율로 표시한 것
피플미터(peoplemeter) 조사
텔레비전 수상기에 연결⋅장착하여
가구 구성원의 개별 시청 여부 및 시청시간을
자동으로 기록하여 전송하는 장치
판단의 기준이 되는 시청률
객관적 수치
프로그램의 영향력, 시청자의 시청 특성 파악 가능
광고 집행
TV를 시청하는 가구나 사람들을 백분율로 나타낸 것
TV를 보유하고 있는 가정의 가구원을 대상으로 전국 6개 광역도시에 살고 있는 2000가구, 약 8000명을 대상으로 패널이 구성
피플미터기 : 현재 15개국에서 사용하는 가장 권위 있는 디지털 방송시청률조사기
1) 1990년대- 주파수
* 과거 케이
지가 있다.
* 전화 서베이: 랜덤으로 번호를 돌려 다이얼하는 방법을 주로 쓰지만 전화기를 고 있는 가구에만 물을 수 있고 전화를 받을 경우에만 물을 수 있다는 단점이 있다. 또한 사람들이 전화 서베이에 갖는 부정적인 의견 역시 단점이다.
* 우편 서베이: 개인적이며 당혹스러울 만한 주제를 다루