맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개
제1호로 성공 -> 100% 암반천연수
대학생을 객원 마케터로 활용 – 기업PR에 효과적
<하이트>의 성공진입으로 하이트맥주는 지난 96년 업계 1위에 올라선 이후 외국 주류사들과의 치열한 경쟁 속에서도 99년에 이미 점유율 50%의 벽을 무너뜨리며 시장을
Ⅰ. 식품기업(롯데리아)
1. 기업정신
- 새로운 식생활 문화의 창조와 고객만족을 추구하는 롯데리아
국내 패스트푸드의 선도기업으로 국민의 새로운 식생활 문화를 창조하며 최고 품질의 상품(Quality), 미려하고 청결한 점포 환경(Cleanliness), 밝은 미소와 아낌없는 친절, 잠깐의 만남을 소중히 여기는 마
맥주 시장의 성장 요인으로 업체들의 활발한 신제품 출시 경쟁이 년 중 평년보다 좋은 날씨 및 높은 기온과 맞물렸기 때문이라고 분석했다. 맥주는 현재, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
2) 기업의 현황
① 주생산품
하이트맥
하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케팅과 투자의 부족으로 인해 사실상 꼴찌 업체로 추락하는 것을 알 수 있었다. HITE는 이미 성숙기에 접어든 제품이기에 리포지셔닝을 통한 마케팅 전략을 제시하였고 현재의 추세에 따라 SNS마케팅 등 소비자와의 원활한 쌍방향
하이트맥주 시장점유율 1위
1998. 01 하이트맥주 상표 변경
1998. 07 녹수원(주),하이트 음료 (주) → 하이트 음료 (주)로 합병 & 동서유리,신화인쇄,세진SP→하이트 산업(주)로 합병
2005. 06 (주)진로 인수 본계약 체결(공정거래위원회의 5년간 공동영업망 활용금지 조항-두 기업이 별도로 영업)
2006. 09 신재