하이트맥주 시장점유율 1위
1998. 01 하이트맥주 상표 변경
1998. 07 녹수원(주),하이트 음료 (주) → 하이트 음료 (주)로 합병 & 동서유리,신화인쇄,세진SP→하이트 산업(주)로 합병
2005. 06 (주)진로 인수 본계약 체결(공정거래위원회의 5년간 공동영업망 활용금지 조항-두 기업이 별도로 영업)
2006. 09 신재
맥주에는 여러 가지 종류가 있는데 그 중 스타우트, 포터, 람빅 맥주가 대표적인 상면발효맥주이다.
<표1-3.1 상면발효맥주의 종류와 특징>
맥주종류 색/농도 특징
스타우트 맥주 옅은색 향이 강하고 색이 아주 진한 맥주.
아일랜드의 기네스사에 의해 처음 생산 되었으며 국내에서는 하이트맥주에
맥주를 사먹는 추세에 따라 월드컵시즌에 맞추어 뉴하이트 팩과 뉴하이트 전용 맥주잔의 제공을 통하여 판매를 증진하고자 하였다. 이러한 직장인의 애환을 담은 광고와 공감대를 자극하는 소비자 참여 프로모션들은 소비자와 HITE의 접촉점을 늘려 커뮤니케이션을 원활하게 만들 것이다. 이러한 소비
맥주
<표4-1 HITE 제품분석>
이는 '맛 이미지'의 절대우의를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략성 컨셉으로 채택되었다.
4.2. HITE VS OB
1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광고가 시작되었다. "지하 150m의 100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주 - 하이
하이트맥주는 안정적 경영을 한 반면, 두산은 수익이 나는 대로 지출하였고 또한 부채를 과도하게 끌어들여 계속해서 주류와 관련이 없는 산업들에 까지 기업인수에 나서면서, 덩치를 키우는 데에만 주력하였다. 이로 인한 부채의 증가는 이자비용의 증가를 가져왔고 이는 하이트 영업이익 1,335억, 경