하이트맥주 합병 합의 (2011, 9 출범 예정)
하이트맥주의 하이트가 현재 판매량에서 1위를 달리고 있지만
2~3%씩 떨어지고 있는 추세.
반면 2006년도에 출시된 맥스는 판매율이 점점 증가
. 오비맥주의 카스는 오히려 그 반대로 2~3%증가하였다.
그러나 오비맥주의 OB는 1~2%하락.
이와 같이 두 회
맥주에는 여러 가지 종류가 있는데 그 중 스타우트, 포터, 람빅 맥주가 대표적인 상면발효맥주이다.
<표1-3.1 상면발효맥주의 종류와 특징>
맥주종류 색/농도 특징
스타우트 맥주 옅은색 향이 강하고 색이 아주 진한 맥주.
아일랜드의 기네스사에 의해 처음 생산 되었으며 국내에서는 하이트맥주에
경영이념 : 고객에게 최고의 가치를
(고객의 만족을 위해 고객 중심에서 판단하고 생활하는 자세)
2) 회사제품 소개
혁신적 제품 차별화에 의한 세분 시장별 Leading Brand 보유
-청주 시장(청하), 매실주 시장 (설중매). 와인 시장(미주앙)
가. 소주 - 처음처럼, 산, 그린
나. 청주 - 청하, 수복,
맥주
<표4-1 HITE 제품분석>
이는 '맛 이미지'의 절대우의를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략성 컨셉으로 채택되었다.
4.2. HITE VSOB
1993년 4월, 드디어 하이트를 알리는 1차 런칭 광고가 시작되었다. "지하 150m의 100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주 - 하이
하이트’를 출시함으로써 얻고자 했던 시장점유율 증가 및 1위 탈환, 수익의 증가, 소비자의 인식 개선을 얻을 수 있다. 즉, 리포지셔닝을 가능하게 하는 것은 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션이라고 분석하였다.
지금까지의 하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케