신문사의 광고 의존율은, 광고 그 자체를 넘어 신문사의 상업적 활동에 큰 영향을 미치고 있다. 광고에 대한 의존도가 높아질 수 록 신문사는 광고주의 눈치를 살피지 않을 수 없게 된다. 따라서 신문사는 광고주들의 요구를 신문에 반영하게 되는데 이에 따라 최근 우리나라 신문에 ‘변형광고’가 증
신문광고는 최근에 인터넷광고, 모바일광고, 그리고 직접우편, 전화, 이메일 등과 같은 일대일 매체를 이용한 직접광고가 활성화되고, 본격적인 디지털 TV방송 시대의 개막이 예상되면서 갈수록 입지가 약화되고 있다.
이러한 변화하는 미디어 환경을 맞이하여 신문업계는 자구책의 일환으로 변형광
6) 변형광고의 등장
① 변형광고란 ?
신문광고에서 변형광고의 개념은 신문지면의 이용방법에 관한 것으로, 일반적인 광고형태가 사각형인데 반해 그 형태가 변형되어 있으면서 하나의 상품이나 메시지를 담고 있는 광고물을 뜻한다. 다시 말해, 신문광고 용어로 변형은 시각차별의 수단으로써 광고
신문
장점
변형광고나 돌출광고는 광고 주목도가 높다.
아직까지 타 매체 광고에 비해 신뢰도가 높다.
단점
구독자의 연령층이 고 연령대이다.
광고물의 질이 Tv외에 잡지와 비교해도 떨어진다.
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광고 규제의 근거
광고가 하나의 사회제도라는 인식에서 출발한다. 광고는 기업의 마케팅
광고 운영
- 케이블TV : 2039 타깃 뿐만 아니라 주부, 4050 타깃을 위해 경쟁사들과 차별화 된 채널을
선정하여 광고 집행
2. 라디오 집행현황
- 다양한 타깃을 겨냥한 프로그램을 선택하였고, KBS-2RD에 광고 치중
3. 인쇄 매체 집행현황
- 신문 : 총 광고횟수가 경쟁사에 비해 적으나, 일정한 면에 변형광