매체(AD MEDIA)란 오디언스에게 廣告 메시지를 到達케 하는 데 필요한 어떤 커뮤니케이션 반송체를 말한다. 廣告主는 그들 自身의 媒體를 만들어 使用할 수도 있고 營業的으로 運營되는 媒體를 利用할 수도 있다.
廣告主의 메시지를 傳達하는 媒體는 製品을 生産하는 企業과 그것을 사고자 하는 고객 사
매체들을 통해서 우리는 무차별적으로 광고를 접하게 되며, 하루에 우리나라 성인 한 사람이 접하는 광고의 수는 무려 300개라는 연구결과도 있다. 또한 1999년을 기준으로 8조원의 대규모 시장으로 성장하고 있어 그러한 경향은 더 심화되고 있다 하겠다. 우리의 일상 생활에 이렇듯 가까이 들어와 있는
방송의 겸영이 허용되어야 한다는 주장의 근거는 크게 3가지이다.
첫 번째로 다양한 언론 매체가 발달되어 있는 현 언론 환경을 고려해보건대, 신방 겸영 정책을 시행해도 특정 집단의 독과점이 발생할 확률이 낮다는 점이다. 다 매체·다 채널 시대를 맞아 신문의 영향력이 감소해 ‘여론 독점’은 원
방송(지상파와 종합편성·보도 채널) 진입을 허용한 부분이다. 신문·통신사의 방송 겸영(이하 매체 겸영)이 된다. 하지만 같은 사안을 놓고 해석과 주장이 달라 혼란만 커졌다.
(1) 취지
미디어법의 개정을 발의한 취지는 경제협력개발기구(OECD) 30개국 중 한국에만 있는 신방 겸영 금지 조항을 없애
매체라는 기준을 분류기준으로 하여 구분해 보겠다.
*방송광고 - TV, 라디오 광고
*인쇄광고 - 신문, 잡지
*뉴미디어, 온라인 광고 - 인터넷, pc통신
①TV광고 : TV는 높은 보급률과 시각, 청각에 두루 호소하는 매체이므로 다른 매체보다 시청자에게 강한 인상을 줄 수 있다. 이러한 매체의 특성에 따