01. MARKET ANALYSIS
현재 국내 샴푸시장은…?
한방
케어
퍼퓸
치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 국내 샴푸 시장
한방 제품과 헤어케어 제품이 시장 양분화
+
퍼퓸샴푸 제품의 약진
현재 국내 샴푸 시장은 려, 댕기머리 등을 필두로 한 한방 제품과 엘라스틴, 미쟝센, 케라시스 등이 주도하는 프리미엄
시장에서 경쟁력이 있으면 된다는 것이다.
따라서 립톤홍차, 도브비누, 바세린연고, 썬실크 샴푸를 모르는 사람은 별로 없다. 하지만 유니레버라는 회사를 아는 사람도 그리 많지 않은 것 같다. 이는 기업 자체는 드러내지 않으면서 각 브랜드를 독립적으로 관리하는 브랜드 마케팅전략 때문이다.
샴푸광고와는 차별화된 멀티스팟(Multi-Spot), 결합 광고 형식과 제품 컨셉트에 집중한 광고를 사용해 소비자들의 관심을 유발하는 동시에 제품에 대한 기대감과 헤어 전문제품과 프리미엄 제품으로서의 이미지를 살리는 데 성공했다.
2) Unilever- “도브”
- “1/4보습제로 부드럽게” 도브를 얘기할
샴푸의 사용 후기와 비교 평가, 추천 등의 내용이 올라와 있다. 이렇게 소비자들 사이에서 형성된 브랜드의 호의적 또는 비호의적인 이미지는 ―특히 미용 제품의 경우, 구전효과의 영향이 크기 때문에― 그대로 전달되어 소비자의 인식 속에 자리잡을 수 있다.
엘라스틴은 제품 측면의 전략에 있