마케팅전략을 유지했다. 각 제품만의 고유한 기능과 품질로 시장에 승부한다는 것. 비누는 비누 시장에서 경쟁력이 있으면 된다는 것이다.
따라서 립톤홍차, 도브비누, 바세린연고, 썬실크 샴푸를 모르는 사람은 별로 없다. 하지만 유니레버라는 회사를 아는 사람도 그리 많지 않은 것 같다. 이는 기업
(1) 네슬레 기업소개
네슬레는 "Good Food, Good Life"라는 슬로건 아래에 사람들이 보다 나은 삶을 살고 보다 나은 영양을 섭취할 수 있도록 도와주고자 하는 세계적인 스위스 식품업체이다. 네슬레는 1865년에 음식 섭취에 문제가 있는 아이들에게 대용식을 제공하기 위해서 설립된 회사이다. 창립의 취지
이러한 P&G의 미국식 광고 및 유통전략은 일본에서 예상했던 것 이상의 많은 저항을 받았다. 일본의 경쟁회사와 신문들은 P&G와 같은 다국적기업이 일본시장을 융단폭격하고 있다고 비난하였고, P&G가 적극적인 가격인하정책을 써서 대규모 할인판매를 하는 것에 대해서 P&G가 일본의 상도덕을 무시하고
기업의 성과에 영향을 주는 내. 외부환경
(1) 내부 환경
1) 노사관계
• 100년 동안 주 5일근무제 시행
• 미국에서 가장 오래된 이익 분배제도 운영. 1887년에 도입하여 직원들에게 회사의 주인이라는 의식을 심어주었다.
• 경영자가 아닌 모든 종업원에게 스톡옵션 제공
2) 내부승진 방침
글로벌기업들과의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 준비는 필수적이다. 뿐만 아니라 새로운 Emerging market에 대한 진출도 고려해보아야 한다. 이에 아모레퍼시픽은 중국만큼이나 많은 인구와 거대한 시장을 가지고 있는 BRICs에 주목해야 할 필요가 있다. BRICs에서도 브라질과 인도는 화장품 시장에서 핫 플