@현대 광고의 섹슈얼리티(Sexuality)
광고는 인간이 의사소통의 도구를 알게 됨과 동시에 발생한 것이라고 볼 수 있을 정도로
오래 되었으며, 문자와 일러스트 그리고 사진이라는 직접적이고 사실적인 도구와 결합하여
질적, 양적으로 팽창하였다.
오늘날 광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서
광고에서 바라보는 성 역할은 사람의 내적인 아름다움이나 내면의 가치를 살펴보는 것이 아닌 일종의 ‘섹슈얼리티(Sexuality)’를 반영하는 것이다.
섹슈얼리티는 그 사회의 욕망과 시대상을 반영한다. 섹슈얼리티는 단순한 여성/남성의 이분법의 구도가 아니라, 여러 사회관계들 속에서 도출되는
광고의 대부분이 여성의 노출을 더욱 자극적으로 보여주는 것은 다름아닌 광고의 주 공략 대상이 남성임을 드러내는 좋은 예이다. 그러나 이 예에서 여성 시청자 역시 '남성으로서' 시청하도록 강요받고 있으며 여성도 남성으로서 생각하도록 억압되고 있다는 것이다. 이러한 쇄뇌에 대항하기 위해 케
sexual self), 섹슈얼리티(sexuality) 등 다양하다. 서양에서는 sex, gender, sexuality를 사용하고, 동양에서는 성(性)이라고 쓰이고 있다. 성이란, 남성과 여성으로 태어난 독립된 인간을 의미한다고 할 수 있다.
우리가 일상생활에서 사용하는 '성'이라는 용어는 여러 가지 의미를 지닌다. 남성(male)인가 여성(female)
Ⅰ. 서론
광고는 대중에게 제품에 관한 정보를 알리는 도구로서 그 역할이 시작되었으나, 이제는 사회 구성원들이 공유하는 의식, 가치관, 이념을 반영하고 창출하는 문화적 기구라는데 합의하고 있다. 다시 말해서 광고는 소비자로 하여금 광고에 표현된 삶의 이미지를 생활의 전형으로 생각하도록