[심리학] 섹슈얼리티(Sexuality) 광고

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레포트 > 사회계열
2006.07.05
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소개글

[심리학] 섹슈얼리티(Sexuality) 광고에 대한 자료입니다.

목차 :현대 광고의 섹슈얼리티(Sexuality)

광고와 섹슈얼리티(Sexuality) 관계

섹슈얼리티(Sexuality) 광고와 소비자

섹슈얼리티(Sexuality) 광고로 소비자 마음 끌기

섹슈얼리티(Sexuality)가 소비자 심리에 미치는 영향

본문내용

@현대 광고의 섹슈얼리티(Sexuality)

광고는 인간이 의사소통의 도구를 알게 됨과 동시에 발생한 것이라고 볼 수 있을 정도로
오래 되었으며, 문자와 일러스트 그리고 사진이라는 직접적이고 사실적인 도구와 결합하여
질적, 양적으로 팽창하였다.
오늘날 광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서 수많은 표현으로 치열한 광고전을 펼치고
있으며, 성적 표현도 비중있는 부분을 광고속에 자리잡았다. 광고에서의 성적표현
광고는 점차 증가 추세이다.
과도한 성적 표현은 STOPPING(Eye Catcher)라 해서 분명히 주목율은 높으나 소비자의
상품의 선호도를 높이고 판매에 도움을 주는지에 대해서는 회의론도 많은 실정이다.
성적인 표현이 효과가 있다는 주장이 있듯이 우선은 그것이 쉽게 이해되고
인류에게 매우 일반적이고 보편적이며 흥미가 있는 테마라는 것이다.
이는 성에 대해 자유로워지고 관대해진 현대인의 가치관과 시대적 변화를 광고 산업이
현실적으로 반영한 결과이다.
에로티시즘이 광고에 자주 사용되는 중요한 근거는 에로티시즘이 인간이 가진 가장 보편적이고 친밀한 표현이며 인생을 지배하는 강렬한 욕망인 성욕을 원천으로 한다는 점에 있다. 그러므로 인간의 성욕은 사회, 도덕, 제도, 문화, 인간활동의 전 영역과 미묘하게 관련된 문제이기 때문에 에로티시즘 표현은 표현 방법에 따라 고급의 이미지나 상품판매에 직접적인 효과를 가져다 줄 수 있으나 잘못된 표현은 사회적인 문제를 유발 시킬수도 있으며, 광고상품이나 기업에 대한 평판을 아주 나쁘게 만들수도 있다.이러한 상반된 결과는 에로티시즘을 시각적으로 표현하는 디자이너의 창조적 능력에 달려 있다.

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