광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서 수많은 표현으로 치열한 광고전을 펼치고
있으며, 성적표현도 비중있는 부분을 광고속에 자리잡았다. 광고에서의 성적표현광고는 점차 증가 추세이다.
과도한 성적표현은 STOPPING(Eye Catcher)라 해서 분명히 주목율은 높으나 소비자의
상품의 선호도를 높이고
광고가 처음 등장했고, 1953년 영화 '나이아가라'를 통해 막 스타덤에 오른 마릴린 먼로의 누드사진이 '플레이 보이'잡지 표지를 장식했다. 이 사진은 '플레이 보이'의 성공신화를 만들었고, 섹슈얼 마케팅 전성시대를 이끌었다.
당신은 고객에 맞춰 남성 또는 여성직원을 고용했는가?
고객과의 대화
Sexuality)와 광고(廣告, Advertising)
① 섹슈얼리티에 대한 정의 - Sex와 Gender와의 차이점을 통해 의미를 부각시킨다.
-섹스(Sex) : 생물학적인 개념으로 남자와 여자를 구별할 때 사용됨. 육체적인 성관계를 표현할 때도 사용된다.
-젠더(Gender) : 사회적, 문화적 존재로서의 남성과 여성을 뜻한다.
섹슈얼리티(Sexuality)’를 반영하는 것이다.
섹슈얼리티는 그 사회의 욕망과 시대상을 반영한다. 섹슈얼리티는 단순한 여성/남성의 이분법의 구도가 아니라, 여러 사회관계들 속에서 도출되는 성적 정체성과 성담론, 성의 정치적 의미 등을 모두 아우르는 개념이기 때문이다. 따라서 섹슈얼리티는
섹스를 하는 이유는 생식-생물이 자기와 닮은 개체를 만들어 종족을 유지하는 현상-을 위해서라는 것이다. 하지만 생식 충동만으로는 성폭력만 보더라도 인간의 성을 설명하기가 어렵다. 오히려 각자의 양식 자체가 사회적 학습의 산물이며, 이러한 학습의 결과로 우리는 일정하게 유형화된 성의 각본