주인공 마르셀은 홍차에 적신 과자 마들렌의 냄새를 맡고 어린 시절을 회상한다.
프루스트 현상은 과거에 맡았던 특정한 냄새에 자극 받아 기억하는 일
2001년 필라델피아에 있는 미국 모넬화학감각센터의 헤르츠(Rachel Herz) 박사팀에 의해 입증
똑같은 화장과 육감적이면서도 독특한 유니품은
필요한 애착이 생기지 않는다
브랜드 감성적 행동적 지성적 체험은 브랜드 애착에 긍정적인 영향
브랜드 체험을 제공하기 위한 마케팅 프로그램은 제품 시연을 유도하거나 소비자의 오감을 자극하기 위한 것에 초점
효과적인 마케팅 체험을 유도하기 위해서는 체험 유형들이 서로 균형을 이뤄야 함
체험 마케팅은 개별 소비자와 그의 사회적 행동에 대한 심리학적 이론에 바탕을 두고 있으며, 그 틀은
체험 마케팅의 전략적 토대를 이루는 전략적 체험 모듈(SEMs)과 전술적 도구인 체험제공수단(ExPros)
두 가지 차원으로 이루어진다
체험적 소구는 대부분 단 한가지 유형의 체험으로 귀착되지는 않는
감성마케팅이란 말그대로 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 말한다.
그러므로 감성적 마케팅의 핵심은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고, 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 ‘브
소비자들이 상품을 인지하고 느낄 수 있는 디자인이나 전시, 포장 등을 말함.
① 브랜드는 마케팅프로그램의 효율성과 효과성을 높이는데 기여한다.
② 강력한 브랜드의 소유는 잠재 경쟁브랜드의 시장진입을 억제함으로써 지속적 경쟁우위를 확보하는 데 기여한다.
③ 브랜드는 프리미엄 가격과