LG싸이언이 앞으로 나아가야할 방향과 경쟁력, 전략을 알아보기 위해 선정하게 되었다.
2. 기업소개
(1) LG전자 소개
주소 : 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타워
TEL : 02-3777-1114
URL : http//www.lge.co.kr
대표 : 김쌍수 부회장
사업영역: 모바일 커뮤니케이션즈
(CDMA단말기, GSM단말기, 3G(WCDM
핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 삼성의 애니콜과 시장을 양분화 하였었다. 하지만 삼성에게 밀려 영원한 2인자의 자리에 머물러 있으며 최근에는 스카이와 팬텍의 합병으로 2위의 자리마저 위협 받고 있는 상황이다.
LG전자의 휴대폰브랜드 '싸이언(CYON)'은 이제 여
50만원 후반대인 고가
에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
마다가격이 조금씩 차이가 있다.
3)촉진믹스
광고전략 :
웅장한 배경음악과 돋보이는
핸드폰 클로즈업 강조,
감성마케팅을 통한 소비자의
공감 형성.
호기심 광고를 통해 소비자의
호기심 유발.
LG전자에 흡수합병되었다.
2005년 세계 최초 지상파 DMB폰 개발
주요 사업은 이동통신, 통신운영, 교환·전송, 정보등이다.
(3)CYON의 탄생과 브랜드명 의미
LG전자의 휴대폰브랜드 '싸이언(CYON)'은 이제 여섯살을 맞는다. 이 처럼 싸이언이 애니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰시장에서 삼성전자에 밀려
컨셉을 전면에 내 새우는 전략을 구사했다. 싸이언은 'Looks Good' 이라는 커다란 명제 하에 '컬러 패션화'라는 디자인을 강조하며 제품에 대한 인식 변화를 불러 일으켰다. 2001년 상반기 싸이언이 최초로 컬러단말기를 출시해 컬러단말기 시대를 연 것에 이어 새로운 주역으로 떠오른 카메라 폰 시장을