싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러한 성공적인 마케팅사례를 분석하여 LG싸이언이 앞으로 나아가야할 방향과 경쟁력, 전략을 알아보기 위해 선정하게 되었다.
2. 기업소개
(1) LG전자 소개
주소
분석으로 TV CF와 Website라는 상호작용 커뮤니케이션 모델을 이용한 LG Cyon Idea House 캠페인이 소비자간 구전 효과에 크게 도움을 받았음을 알 수 있었다. 이처럼 마케팅전략의 관점에서 신선한 시도였다 평가되는 LG Cyon Idea House 캠페인의 성공 원인은 단지 소비자의 궁금증을 유발시킨 TV Teaser광고와 소비
프로슈머 마케팅성공사례
프로슈머 마케팅을 통해 성공한 전자제품의 대표적인 사례는 LG전자의 ‘초콜릿 폰’을 들 수 있겠습니다. 특히 초콜릿 폰과 연계하여 이루어진 ‘CYON idea’라는 브랜드 캠페인은 LG전자의 휴대폰 이미지를 새롭게 변화시키는 데 크게 일조했지요. 초콜릿 폰은 출시 3
무엇을 원하는지 모를 경우가 많기 때문에 기업이 고객과의 일체적 신뢰 관계를 만들어 쌍방향적인 대화를 통하여 피차간에 납득할 수 있는 공통의 가치를 점진적이고 유연하게 탐색해 나가야 한다.
이 글에서는 휴대폰을 마케팅하기 위한 각 업체들의 전략과 사례를 종류별로 정리하여 살펴보았다.
전략으로 시장에 적응해가고 있는지, 또한 국내 2,3위가 아닌 1등 기업이 되기 위해서 어떠한 노력을 해야 할지를 생각해보기 위해 CYON을 주제로 선정하였다.
2. CYON 및 시장 소개
(1) CYON의 소개
1) LG전자 연혁
1958년 금성사 설립
1961년 7月 국내 최초전화기 생산
1979년 9月 금성반도체(주)로 설립