러닝화 / 워킹화 시장은 꾸준히 성장할 것으로 전망
상당히 많은 기준이 존재
주관적인 우선순위에 따라 고려
일반 운동화와는 확연히 다른 인식
현재 ‘에너지부스트’와 ‘클라이마쿨 레볼루션’에 집중적인 마케팅을 펼치고 있으며,
클라이마쿨 레볼루션은 종전의 클라이마쿨 시리즈에서
Ⅰ. 고관여 제품의 특징
관여도는 '특정의 상황에서 특정이 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 혹은 중요성 지각정도라고 정의'된다.
제품구매와 관련하여 소비자의 관여도가 높은 경우에는 구매결정을 내리기까지 여러 대안들을 보다 신중하게 비교․평가한다. 여기서 '신중하게'라 함은 보
커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군 가에 따라 구별되는 것이다.
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠의
국내에 처음 선보인 뉴발란스는 2008년 이랜드가 라이선스권을 인수해 매년 2배 성장을 기록하며, 4년만에 10배이상의 매출 성장을 이루었습니다. 인수당시 1년 매출 260억원이 2011년에는 한달 매출이 됐다. 뉴발란스는 스포츠 브랜드 Big 3로 입지를 확실히 굳히며 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히
2) 기업소개
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력을 바탕으로 OEM(생산자 주문 방식)으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다.
런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정