빅데이터 5가지 특징, 기업활용사례 (월마트,아멕스,구글,아마존,삼성전자,현대백화점) 미래발전방향 제시
1. 빅데이터 란?
빅데이터란 4차 산업혁명의 핵심적인 요소로서 사전적 의미로 “기존의 일반적인 기술로는 관리하기 곤란한 대량의 데이터 군”을 뜻한다.
최근 스마트폰과 같은 디지털
1)하위브랜드전략-기업은 브랜드의 하향적 확장을 통해서 저가제품을 출시함.
-저가의 제품->방패형 혹은 투사형 브랜드로서의 역할을 수행함.
-저가의 제품으로 브랜드확장을 할 경우 모브랜드와의 차별화 수단으로 하위브랜드전략을 사용함.
스탄쉬->에시서
스탄쉬
대만컴퓨터 업체
대형 컴
상품의 품질만 좋으면 만족하던 소비자가 체험과정도 중시하기 시작
- 품질 및 성능이 상향 평준화되면서 상품 자체보다 상품을 소비하는 과정, 즉 체험이 핵심 차별화 요소로 대두
ㆍ'운동화'라는 제품보다 '운동'이라는 체험과정 중의 즐거움이나 성취감을 제공하는 것이 경쟁우위로 부상
모든
1. 공익연계 마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교