1. 공익연계마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
효과는 미약할 수 있다. 하지만 국가정책이나 시대의 흐름에 맞춰 적절한 프로그램을 구비하고 잘 활용한다면 효과적인 전략이 될 수 있다. 이슈 마케팅을 위한 접근은 쉬우나 소비자 입장에서의 생각이 근간이 되기 때문에 많은 고민과 기발한 생각을 필요로 한다.
2)이슈 마케팅의 사례 및 분석
개념의 거래방식이다. 이로써 현지에서 거래되는 공정무역의 물품가격은 시세의 2배 정도이다. 그렇기 때문에 이는 생산자에게는 더 많은 비용을 지불하게 하지만, 소비자 가격에서는 큰 차이가 없다. 뿐만아니라 이러한 물품은 대량 생산되는 다국적 기업 농산물과 달리 친환경 재배로 생산되기 때문
Ⅰ. 서론
'착한기업'이라는 말이 새로운 화두로 떠오르고 있다. 이제 소비자는 제품의 품질과 가격만 따지는 것이 아니라, 기업에 사회적 책임과 윤리성을 강하게 요구하고 있다. 내가 2년 전쯤에 '무한도전'이라는 예능 프로그램에서 봤던 공정무역 캠페인 '씽크커피'를 아직 잊지 못하는 이유도 같
자극할 수 있는 스토리를 제공하여 기업의 이미지를 구축하고 제품구매의욕을 향상시켰습니다. 이는 기업이 소비자에게 보내는 메시지에 호기심을 가지고 신뢰할 수 있도록 만들었다는 점, 고객과 커뮤니케이션을 하면서 의미를 공유할 수 있다는 점에서 성공적인 마케팅전략이라고 할 수 있습니다.