1. 공익연계마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교
고객은 100원을 더 부담해 아프리카 아이들에게 깨끗한 물을 공급하는 기금으로 기부하게 됨. 여기에 제조사(CJ제일제당), 유통사 100원 등이 보태져 총 300원의 기금이 물 한 병 판매될 때마다 쌓이게 됨. 공익마케팅효과 증진을 위해 사회적 공인 인증 라벨 획득 중요. 공익연계(코즈) 마케팅효과
2. 코즈마케팅 분류, 참여자
* 코즈마케팅 분류
- 코즈마케팅은 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅, 사회 지향적 마케팅, 공익연계마케팅을 포괄한다.
- 사회 마케팅 : 사회적인 이슈를 다루는데도 마케팅이 이용되기 시작한 것
- 사회지향적 마케팅 : 기업이 사회적 이슈를 마케팅에
효과는 미약할 수 있다. 하지만 국가정책이나 시대의 흐름에 맞춰 적절한 프로그램을 구비하고 잘 활용한다면 효과적인 전략이 될 수 있다. 이슈 마케팅을 위한 접근은 쉬우나 소비자 입장에서의 생각이 근간이 되기 때문에 많은 고민과 기발한 생각을 필요로 한다.
2)이슈 마케팅의 사례 및 분석
코즈마케팅은 CSR의 한 종류로서 기업이나 브랜드와 사회적이슈가 연관되어 상호 이익을 위한 전략적인 마케팅이다. 코즈마케팅이 성립되기 위해서는 기본적으로 좋은 제품과 합리적인 가격이 바탕이 되어야한다. 이 두가지가 결여된다면 전략옵션에서 실패한 제품을 판매하는 것이 되기 때문에 코즈