진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 글로벌화의 지름길이 될 수 있는 것이다. 또한 프랑스인의 창의력과 감성력
프랑스의 국내 기업이 시장을 거의 장악하고 있는데 반하여, 향수 시장은 글로벌 브랜드들이 매년 수많은 신상품을 출시하고 있었다. 따라서 향수시장에서는 신제품이 출시 이후 1%의 시장 점유율만 보여도 성공한 것으로 인정된다. 그런데, 향수시장은 제품의 성격 자체가 제품이 제공하는 표면적인
우리조의 주제
베블렌효과를 프랑스 향수시장에 적용한 사례
베블렌효과(Veblen effect): 가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.
베블런(Thorstein Bunde Veblen), 《유한계급론(有閑階級論)》, 1899
아름다움에 대한 관심 증가
통계청은 전국 약 1
진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시, EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 아모레퍼시픽 화장품의 글로벌화의 지름길이 될 수 있기 때문에 프랑스 진
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 제품의 연구, 개발제조, 수입, 판매하는 산업으로 정의하며 그 특성상 전통적인 내수 지향적 산업으로 여겨져 왔다. 그러나 1983년부터 부분적으로 개