![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0001.gif)
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![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0003.gif)
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![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0005.gif)
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![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0007.gif)
![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0008.gif)
![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0009.gif)
![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0010.gif)
![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0011.gif)
![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0012.gif)
![[국제마케팅] 아모레퍼시픽 실패사례 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/413/412566-0013.gif)
분야
hwp1. 아모레퍼시픽 선정 동기
2. 아모레퍼시픽 소개
3. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출동기
Ⅱ 본론
1. 아모레퍼시픽의 프랑스 실패사례
2. 실패 이유 분석
- SWOT
3. 새로운 도약 (개선방향)
- STP, SWOT, 4P
Ⅲ 결론
1. 재도전 후의 성공적인 결과
아모레 퍼시픽은 한국에서 독보적인 1위 화장품 업체이다. 그러나 국내 시장의 개방이 진전됨에 따라 한국 시장에서의 경쟁도 치열해지고 수익성도 떨어져 가고 있었다. 아모레는 성장을 이루기 위해 자연스럽게 해외로 눈을 돌리게 되었다.
아모레의 해외 진출은 브랜드 가치의 제고전략이다. 아모레 퍼시픽은 화장품 선진시장인 프랑스와 미국에 진입함으로써 고급 브랜드 이미지를 획득하고자 하였다. 프랑스 시장과 미국 시장은 국제 제품 수명 주기 이론에 의하면 성숙기에 접어든 시장이라고 할 수 있다. 시장의 규모는 매우 크지만 성장률이 다른 시장들에 비해서 낮고 경쟁 역시 매우 치열한 시장이다. 하지만 아모레는 국제 시장에서 보다 높은 브랜드 이미지를 획득하는 것을 우선으로 여겨 전략적으로 이런 시장 진출을 계획하게 되었다. 또한, 프랑스는 전통적으로 화장품을 포함한 패션 산업 등 문화, 예술에 관련된 거의 모든 분야에서 선두를 달리며 세계시장을 이끌고 있고 특히 화장품에 관한 거의 세계적 표준시장의 기준을 확보하고 있었기 때문에 세계적인 화장품 회사들이 최고의 수준으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 화장품의 본고장에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시, EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 아모레퍼시픽 화장품의 글로벌화의 지름길이 될 수 있기 때문에 프랑스 진출을 꾀한 것이다.
Ⅱ 본론
1. 아모레퍼시픽의 프랑스 실패
-(주)태평양 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
-롤리타 렘피카 홈페이지(www.lolitalempicka.co.kr)
-대한화장품공업협회(www.kcia.or.kr)
-(주)태평양의 유럽시장 진출사례
-네이버 검색(http://www,naver.com)
-신문기사http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=004&aid=0000069938
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/379177.html
http://news.naver.com/main/read.nhn?mid=etc&sid1=103&mode=LPOD&oid=001&aid=0001293008
http://www.segye.com/Service5/ShellView.asp?TreeID=1052&PCode=0007&DataID=200704171649000270
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=164443
http://www.dailycosmetic.com/Contents/Section/viewNews.asp?item_seq=31063
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2007103001030324100001
