항공사인 대한항공과 아시아나 항공 중 우리는 ‘아시아나 항공’을 선정하였다.
2 . 목적
항공사의 성장사를 발판으로 항공기 보유현황, 노선 현황 등을 분석하여 앞으로의 항공수요전망과 더욱 성장하기 위한 방책 등을 살펴보기로 하겠다.
제 2장 본 론
제 1절 여행업과 항공운송의 개념
2 . 항공운송의 개념
항공산업은 20세기 과학기술의 총아라고 일컫는 인류가 만들어 낸 최고의 성과 중의 하나로 평가받고 있다. 항공산업의 발전과 더불어 항공운송산업도 급격히 발전하여 전 세계를 하나의 네트워크(network)로 형성시켜 놓았다. 전 세계가 점차 좁아져 지구촌 시대라 불리는 지금,
항공사의 공격적인 마케팅과 일부노선 가격인하 정책으로 국내 항공사의 입지가 갈수록 좁아질 전망이다. 이러한 앞으로 전망 속에서 우리나라 항공사의 마케팅 전략은 외국 항공사와 비교해 볼 때 차별화가 되어 있지 않다.
본 논문은 아시아나 항공의 현황과 마케팅 전략을 분석하여 미흡한 점을
아시아나항공 사이에서는 항공수요가 증가할수록 그 경쟁이 더욱 심화될 것이다. 항공수요분석에 따른 한 조사에서 대한항공은 ‘보수적’인 이미지로 30대 중반이후 고객으로부터 브랜드 선호도가 높으며 아시아나항공은 젊은 층의 고객으로부터 선호도가 높다고 한다. 이는 앞으로 각 항공사가 마
아시아나 항공의 마케팅 전략
1. 외부 마케팅 전략
항공사 마케팅은 항공사 운영의 방향 결정에 주도적 역할을 하는 위치를 차지하며, 항공 여행자와 항공운송시장에 대한 분석을 통한 마케팅 환경 파악이 전제되어야 한다. 그 이유는 급변하는 사회 전체적 환경의 항공운송업에 미칠 영향을 식