아웃도어 브랜드의 마케팅은 마케팅 비용의 증가 및 기능성의 저평가가 우려되는 스타마케팅에서 나아가 글로벌 브랜드로의 성장을 위한 새로운 마케팅전략이 필요한 시점이다.
1954년 창립한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠]를 시작으로 현재스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13
2.조사 목적
① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고
20대 계층의 인지도 획득
② 현재코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의
문제 인식과 방안모색
→ 현재아웃도어 브랜드 가운데 20대
사이에서의 인지도 향상이 목적
3. 시장조사
지속적 성장에도 불구하고 올해(2013년)를 기점
사업전략 2
재활용을 이용한 사업
-페트병을 재활용해 뽑아낸 섬유 소재인 ‘에코프렌’을 사용한 의류 제품
대나무 섬유를 이용한 의류로 친환경성은 물론 통기성과 탄력성, 흡수성 및 피부 친화성이 뛰어난 ‘대나무 스판바지’
코코넛을 태운 숯을 나노 입자로 미세하게 만들어 섬유에 분사하
아웃도어 브랜드로서의 기능성을 강조하는 방향으로 나아가야 하며, 실제로 올 초까지만 해도 연예인을 전면에 내세웠던 광고가 7월 들어서 전문 산악인이나 암벽 등반가들이 실제 아웃도어 레저를 즐기는 광고로 변화한 것에서 노스페이스도 기능성을 강조하는 방향으로 전략을 바꿔가고 있는 것을
의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 위축된 것과는 달리 아웃도어 시장은 매년 급성장하고 있다. 아웃도어 시장은 2001년 5200억 규모에서 9년 만에 약 6배나 성장하였으며, 같은 기간 동안 의류 시장 전체 연평균 성장률이 2.7%를 기록한 것에 비하면 9배 가량 높은 24.5%의 성장률을 기록했다. (그림_