기업의 아이덴티티는 오히려 건전한 아이덴티티 확립에 장애가 될 수 있다. 더욱이 그러한 일은 이미 많은 기업들에 만연되어 있어 지켜야 할 것을 못 지키고 변화해야 하는 것이 못 변하는 심각한 문제를 야기하기도 한다.
환경의 변화는 새로운 이미지를 요구하고 이에 따라 매체 변화를 고려한 보
아이덴티티를 중심으로 브랜드구축 노력을 경주하였다. 이러한 노력의 결과로서, 98년 무렵 아디다스의 독일 점유율은 38%를 넘어서게 되었고 다시 자국 내 선도브랜드로서의 위상을 회복할 수 있게 되었다. 또한 유행에 맞고, 현대적이고 멋지다는 이미지로 개선되는 효과를 거둘 수 있었다.
아디다스
시대에 점점 늘어나는 디지털 데이터를 저장하고 이용을 편리하게 해주는 ‘디지털미디어’ 사업 에서 새로운 가능성을 키워가고 있다.
LG전자는 첨단 디지털 산업분야에서세계 정상의 기술력을 확보하고 꾸준한 발전을 통해 미래시장을 개척하고 있으며 ‘2010년 세계 3대 전자 · 정보통신 기업’이
이미지를 찾으며 자신을 연출한다.
이제 제품의 성능만으로 경쟁하는 시대는 지났음을 의미한다. 글로벌화 되어 가는 세계 시장에서는 기업의 아이덴티티와 이미지가 그 기업의 생존에 매우 중요한 요소이다. 즉 기업의 통일화된 CI(기업이미지통합정책)의 중요성이 부각되고 있는 것이다. 기업의 CI