효과 때문에 광고에서 매력적인 모델을 사용한다. 광고모델이 겉으로 보기에 매우 매력적이라면 광고를 접하는 사람들은 모델을 좋게 평가하고, 자신이 좋아하는 모델이 광고하는 광고와 상품에 대해 좋은 평가를 내리게 된다. 특히 10대 청소년들은 자신들이 닮고 싶어 하는 아이돌 스타에게 동일시되
연구방법이었던 설문지법은 비교적 짧은 시간에 많은 자료를 얻을 수 있고, 이를 통계자료로 바꾸기에 쉽다는 장점이 있다. 설문문항을 고안할 때, 설문대상이 광고에 얼마나 노출되어 있는지, 또는 특정 기업제품에 대해 개인적인 선호를 갖고 있는지를 고려하여 문항을 설계하였다. 이를 통해 이번
광고를 중심으로 하여 그 뒤에 이어진 광고캠페인 3개(실광고수는 4편)를 분석하였다. 물론 집행된 모든 광고를 다 망했다고 볼 수는 없다. 그러나 ’화났다‘편을 비롯하여 다른 광고들도 매출 또는 브랜드 이미지 개선으로 이어진 광고효과는 드러나지 않았다. 광고의 컨셉 또한 지속적이지 못하고 자
연구가 매우 시급하다는 것을 유추할 수 있다.
연구의 의의 및 목적
기존 청소년 음주를 조사한 연구자료를 살펴보면 청소년 음주에 어떤 요소가 영향을 미치는지 분석한 연구가 대다수를 이루고 있다. 실제로 본 연구에서 초점을 맞춘 주류광고와 청소년 음주 관계를 분석한 연구도 있었다.
그러