상업성(원하는 것): want를 충족시킬 것인가?
공공성(필요한 것): need를 채워줄 것인가?
4. 청취율
- 라디오 수신기 보유가구에 대한 특정 프로그램 청취 가구의 백분율
- 청취 점유율 - 청취 가구에 대한 특정 프로그램 청취 가구의 백분율
- 라디오는 거의 광고 수입에 의존하므로 청취율을 중시함
Ⅰ. 광고효과의 구조적 변화
광고효과의 연구에 있어서 대부분 연구자들은 광고효과모델의 중요 요소인 광고에 대한 태도에 상당한 관심과 주목을 기울여왔다. 그러나 1980년대 이전까지는 광고에 대한 태도를 광고효과를 평가하기 위한 다차원 측정치의 일부 즉, 종속변수로 사용하였을 뿐 광고에
제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구
1. 태도변화이론
유명인 광고모델의 광고효과를 측정하기 위해서는 광고가 소비자의 태도를 변화시키는 것을 뒷받침하는 이론적 근거에 대한 이해가 우선적으로 필요하다.
(1) 켈만(Kelman)의 이론
Kelman(1961)은 개인의 태도 변화를 사회적 영향과정(Pr
3. 두 번째 가설 : 광고모델의 신체적인 매력이 클수록 광고효과가 더 클 것이다.
3.1. 가설의 설정
TV나 잡지 광고 속에 신체적으로 매력이 없는 모델은 찾아보기 힘들 만큼 요즘 광고모델들은 대부분 뛰어난 신체적 매력 조건을 갖추었다. 모델의 매력에 따라 제품의 판매량도 달라지기 때문에 (Dio
2.3. 연구의 장단점
이번 연구에서는 위와 같은 방법으로 가설의 타당성을 입증하려하였다. 이번 연구의 목표는 사회적으로 신뢰도가 높은 사람이 모델로 나왔을 때, 그 광고의 효과가 높다는 사실에 대하여 모델과 광고효과에 대해 뚜렷한 양의 상관관계를 가지는 자료를 얻는 것이 목적이다. 위의