광고모델의 신체적 매력성이 클수록 광고의 효과는 더 크게 나타날 것이다. 이때 광고의 효과는 광고의 설득력, 소비자의 구매욕구, 브랜드 태도의 변화를 말한다. 광고모델의 신체적 매력에 대한 조건은 광범위하므로 이를 세분화하여 아래와 같은 가설을 세웠다.
광고모델의 신체적 매력성이 클
광고를 얼마나 많이 접하느냐에 대한 질문이아니라 TV라던지 인터넷을 통해 보는 광고의 노출시간, 즉 TV시청시간이나 인터넷 사용시간 등으로 해석하여 응답할 수 있는 한계가 있다. 또한 설문조사를 통해 비교적 쉽게 자료를 얻을 수 있었지만, 설문지를 통한 연구방법의 특성상 명확한 인과관계를 이
광고효과를 극대화하기 위한 상품적 도구로서의 의의를 갖는다. 광고모델은 크게 광고주를 대변하여 기업 ․ 제품 ․ 브랜드에 대한 정보를 제공하고, 브랜드의 추천 및 광고에서의 소구점을 실증하여 목표 소비자층을 설득하고, 광고에서 전달하고자 하는 정보나 이미지를 표현하는 역할
효과적으로 전달하여 판매를 증진시키는 수단으로 사용되는 즉, 광고하려는 제품의 이름
이나 특징들을 가사화한 광고노래를 말한다. 이러한 CM송은 광고제품의 특성과 그 제품
이 지니고 있는 이미지를 표현하는 역할을 하므로 CM송의 음악적 요소들은 화면이 사라
지고 난 다음에도 소비자들의
소비자 행동의 연구 필요성 - Williams, [Consumer Behavior]
(1) 소비자 스스로들에 있어 소비자 행동연구 필요
① 소비자 스스로가 자신의 욕구와 구매동기를 잘 이해함
② 기업의 마케팅 전략에 대한 성격과 효과를 이해함으로써 소비행위에 반영
③ 의사결정과정의 복잡성을 이해하고 그 과정에 대한