아이리버’가 성공한 기업의 대표적인 사례라고 할 수 있다. 설립 이래 6년 만에 매년 놀랄만한 성장률을 기록한 ‘아이리버’는 급변하는 디지털 시대에 MP3 하나로 매니아 층은 물론이고 국내/국외 시장을 섭렵하고 있다. 과연 이 기업이 성공한 기업으로서 어떻게 소비자 만족을 통해 이익을 창출하
1. 레인 콤의 ‘아이리버’ 소개
1) 기업 소개
레인콤은 ‘아이리버’라는 Mp3player로 국내 시장 뿐 아니라 세계시장을 석권한 우리나라의대표적인 벤처 기업으로서 설립은 5년 밖에 되지 않았지만 꾸준한 차별화된 제품과 디자인 그리고 시장에 파격적인(혁신적인) 제품을 출시하였다. 특히, 미국시
, 삼성, 소니 등 초일류 기업들이 싼 가격과 엄청난 광고를 앞세워 시장을 공략해 와도 부동의 1위 자리를 고수하고 있을 만큼이나 탄탄한 입지를 굳힌 상태이다.
다음 장에서 i-river 의 소비자 분석, 시장 분석, 경쟁사 분석을 통한 생존, 성공 요인을 통한 전략대안 도출의 과정까지 살펴보고자 한다.
디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤쳐 기업제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 경영전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.
2. MP3 시장 분
. 최근에는 디지털이 가전제품의 대세로 자리하면서 디자인이 매우 중요한 요소로 부각되고 있다. 디지털 기기 들은 디지털의 특성상 모방이 쉽다. 0과 1의 조합으로 이루어지는 디지털 기술은 그 로직만 알 수 있다면, 즉시 복제가 가능한 것이다. 이러한 이유로 과거에는 후발주자들이 시장의 선도 제