아이리버가 세계1위 제품이 되기 위해서는 강력한 브랜드 파워와 신제품의 개발이 필수적이다. 이러한 점을 보완할 수 있는 후속적인 마케팅전략과 경영전략을 개발하는 것에 주력해야 할 것이다.y
Ⅱ. 아이리버(I-River)의 경쟁자 분석
1. 에스켐
대표이사: 이제혁
설립연도: 2001년 6월 7일
주요제
i-river는 최근 HDD를 내장한 10GB의 iHP-100과 15GB의 iHP115를 내놓으며 HDD방식 MP3플레이어의 인기를 주도하고 있다. 이 제품의 경우, 10GB이상의 HDD를 내장하고 있어 기존 플래시 메모리 방식의 MP3 플레이어와 비교하여 수천 개의 곡을 저장할 수 있고, USB 2.0 방식으로 별도의 조작 없이 PC가 외장형 저장장치로
기술개발에 더욱 많은 투자를 할 수 있고, 유통업체와의 접근에서도 유리해진다. 이러한 자금적인 문제는 타 경쟁업체에 비하여 약점으로 지적할 수 있는 부분이다.
(2) 경쟁기업에 비해 떨어지는 브랜드파워, 마케팅 능력
아이리버는 2005년 디지털 타임즈 브랜드 파워 1위에 뽑히는 등 MP3
2.1 아이리버의 의미
[그림 2.1] 아이리버로고
인터넷의 江 (I-river) 이라는 의미로 완성된 것도 아니고 출발도 아닌 과정을 뜻하며 미래 지향적인 분위기를 포함한다.
또한 발음상의 편의성으로 River의 초성과 끝의 R발음으로 영어권 사람들에게 친근감을 유도하여 글로벌 브랜드로 만들기
전략이 필요한 시점이다.
한국은 MP3 플레이어 종주국 - 2000년 210만대에서 2003년 750만대로 늘어나 연평균 53%의 빠른 성장세를 보이는 MP3 플레이어 시장에서 한국 기업들은 좋은 성과를 거두고 있다. 한국 기업들은 2002년의 경우 전세계 MP3 플레이어 시장(생산 기준)의 41%를 차지하여, 세계 1등의 위상을